Ce que l'étude dit, en une carte et six chiffres
Ce que l'étude dit, en quatre phrases
Les quatre verticales ne se vendent pas au même endroit. Le casier et l'escroquerie sont des marchés Meta : une douleur précise, un recours que personne n'explique, un prospect à quelques euros. La route est un marché Google, tenu par des cabinets de droit routier installés depuis des années, et un marché Meta côté victime. Les saisies pénales sont une niche de dirigeants : peu de volume partout, un ticket élevé, un seul annonceur Google.
Sur Meta, le pénal est tenu par des conseils sans la robe (recours permis, effacement « par nos experts », plateformes de mise en relation) qui vendent à 10 fois moins cher qu'un cabinet et le disent. Les avocats, eux, boostent des posts Instagram pendant quatre jours. Personne n'occupe la place avec un dispositif complet.
Ce qui fait durer une publicité n'est pas son écriture mais son réglage : site à soi, trois plateformes ou plus, plusieurs variantes, vidéo. Compté annonceur par annonceur, aucun trait d'écriture ne dépasse trois jours d'écart.
Donc : Meta d'abord sur le casier et l'escroquerie, à budget borné et avec le formulaire natif, Google en local sur la route et le pénal d'urgence, et les saisies en veille jusqu'à ce que les deux premiers financent le reste.
Ce qui a été regardé, et comment
Tout ce qui suit a été relevé le 25 septembre 2026, dans un navigateur, depuis des sources publiques ou des comptes auxquels nous avons accès. Aucun chiffre n'est estimé, sauf les honoraires du modèle, signalés comme tels.
Trois comptes publicitaires que nous opérons, lus par l'API, sur les thèmes de Me Ferry seulement : l'effacement de casier (848 prospects, trois campagnes), l'accident côté victime (545 prospects), le pénal côté mis en cause pour un cabinet nommé (62 prospects, en cours), l'arnaque (un test), avec le détail par âge, par sexe, par emplacement et par jour. C'est l'étalon : le seul endroit où l'on sait ce que coûte un prospect sur ces thèmes précis. Le reste de ces comptes (d'autres matières) n'est pas dans l'étude.
La bibliothèque publicitaire de Meta, France, statut « toutes les publicités », sur 96 expressions exactes couvrant les quatre verticales et le pénal général : 5 601 publicités, 1 418 annonceurs, les créations téléchargées. La verticale escroquerie n'a été relevée qu'en partie : la bibliothèque a coupé le débit après une centaine de requêtes (voir le chapitre des limites).
Le planificateur de mots clés de Google Ads, 48 expressions, deux fois : zone France et zone « Grand Est, région ». Et 17 pages de résultats Google lues pour relever qui achète des annonces.
Le tri par famille est le seul endroit où un jugement humain entre, et il est lisible ligne à ligne dans
scripts/familles.py. Il fallait bien : « permis suspendu » ramène des assureurs pour résiliés et des loueurs de
voitures sans permis, « casier judiciaire » ramène des séries à épisodes, « blanchiment » ramène des dentistes.
Ce que ces thèmes ont déjà coûté en prospects, sur nos campagnes
Trois des quatre verticales de Me Ferry ont déjà été achetées sur Meta par nos soins, avec un formulaire instantané. Ce sont les seuls chiffres de cette étude qui viennent d'argent réellement dépensé sur ces mots, et c'est sur eux que le modèle de chaque verticale est calé.
Le casier : 848 prospects, trois campagnes, trois zones
Première campagne, France entière : 116 demandes en 292 € et douze jours, soit 2,52 € le prospect, avec une vidéo de dix secondes et un formulaire qui pose trois questions (l'infraction a-t-elle plus d'un an, l'amende est-elle payée, pourquoi l'effacement : accès à une profession ou naturalisation). Les hommes de 35 à 54 ans font 97 des 116 prospects, et Facebook Reels 87.
Seconde campagne, Île-de-France seule : 30 publicités, 49 jours de diffusion entre février et juin 2025, 5 186 € dépensés, 609 prospects à 8,52 €, hommes de 18 à 65 ans. C'est le repère le plus solide de l'étude, parce qu'il a duré assez longtemps pour montrer l'usure.
| Série de campagnes | Dépensé | Prospects | Coût par prospect | Publicités |
|---|---|---|---|---|
| Effacement casier (Paris) | 2 563 € | 340 | 7,54 € | 15 |
| Conditionné (questions filtrantes) | 851 € | 87 | 9,78 € | 5 |
| Avril 2025 | 688 € | 64 | 10,75 € | 4 |
| Nouveau visuel | 406 € | 46 | 8,83 € | 2 |
| Visuel statique | 397 € | 57 | 6,96 € | 1 |
| VTC (casier bloquant pour devenir chauffeur) | 281 € | 15 | 18,76 € | 3 |
Trois enseignements. L'usure est réelle : 6,01 € le prospect le premier mois, puis 10,98 € au troisième sur le même public francilien ; une avocate qui diffuse France entière, ou par régions en rotation, ne la subit pas aussi vite. Le visuel statique bat les vidéos sur ce thème (6,96 € contre 10,75 € pour la série vidéo d'avril) : le casier est un problème qu'on lit, pas qu'on regarde. L'angle VTC coûte deux fois plus cher (18,76 €) : restreindre la douleur à un métier restreint le public sans améliorer la demande.
Troisième campagne, Marseille et sa région : 123 prospects pour 776 €, soit 6,31 €, en trois mois d'automne 2025, hommes de 25 à 54 ans d'abord, Facebook Reels encore. C'est le repère le plus proche de ce que donnerait une région comme le Grand Est : entre le national et la seule Île-de-France.
Le texte qui a tourné : « Un casier judiciaire peut freiner vos projets. Reprenez le contrôle et redonnez un nouvel élan à votre vie » et « Nous nettoyons votre casier B2/TAJ avec une méthode légale et rapide ». Une avocate ne peut pas écrire « nettoyer » ni « rapide » ; elle peut écrire le recours et son article, ce qui est plus fort.
La route : 545 prospects, côté victime
5,98 € le prospect, 545 demandes pour 3 262 € en deux mois, avec une vidéo de onze secondes (« Victime d'un accident de la route ou d'une erreur médicale ») et un formulaire à deux questions (l'accident, les séquelles). C'est la verticale « accident » du côté de la victime qui veut être indemnisée. Le côté mis en cause, celui de l'homicide involontaire, n'a jamais été testé : on ne peut pas prêter à l'un le coût de l'autre sans marge. Le public est plus âgé que pour le casier, 45 à 64 ans d'abord, et les femmes convertissent aussi bien que les hommes.
Le pénal côté mis en cause : 62 prospects pour un cabinet nommé
Depuis le 30 juillet 2026, deux ensembles tournent pour un cabinet pénaliste parisien nommé, avec son nom, sa qualité et son barreau dans chaque texte, en Île-de-France, 20 € par jour chacun. Application des peines (« dossier devant le JAP », aménagement de peine) : 38 prospects pour 254 €, soit 6,69 €. Pénal des affaires (garde à vue dans une affaire d'entreprise, dirigeant mis en cause) : 24 prospects pour 250 €, soit 10,41 €, dont un seul sur l'angle « dirigeant mis en cause ». C'est le seul étalon côté mis en cause, et le seul avec les mentions déontologiques : il dit ce que coûte un prospect pénal quand c'est une avocate qui parle, pas une plateforme.
Les textes, à lire comme modèles licites : « Le juge de l'application des peines ne statue pas sur une intention, il statue sur un dossier : emploi, hébergement, garanties de réinsertion, pièces justificatives. » et « Une convocation en garde à vue dans une affaire qui touche l'entreprise, abus de biens sociaux, corruption, blanchiment : les premières heures pèsent sur toute la suite du dossier. » Une situation, une règle, le cabinet, le nom et le barreau. L'angle « dirigeant mis en cause » (la responsabilité personnelle) n'a pris qu'un prospect : la douleur abstraite ne convertit pas, la convocation concrète oui.
L'escroquerie et les saisies : pas encore mesurées
L'arnaque a été testée deux fois pour 18,41 € en tout : un prospect. Ce n'est pas un échec, c'est un test coupé avant d'avoir appris quoi que ce soit. Les saisies pénales n'ont jamais été achetées. Pour ces deux verticales, le modèle part des repères voisins ci-dessus : le pénal des affaires pour un cabinet nommé (10,41 €) et un thème « litige » généraliste à 6,35 €, et prend une marge.
Ce que disent les vidéos qui ont marché
Casier, première campagne (10,8 s, 1,96 € le prospect) : « Votre casier judiciaire B2 vous empêche d'avancer ? Problème d'accès à un emploi ou à la nationalité ? notre plateforme est là pour vous accompagner. Il vous suffit de remplir le formulaire ci-dessous et un expert vous rappelle dans les 24 heures. »
TAJ, variante (10,5 s, pas de prospect) : « Une inscription au TAJ vous empêche d'avancer ? Avec notre site, découvrez comment faire effacer votre mention. Pour ce faire, il te suffit de remplir les quelques questions du questionnaire et on te rappelle dans les 24 heures. »
Accident (10,7 s, 5,95 € le prospect) : « Victime d'un accident de la route ou d'une erreur médicale, notre plateforme est là pour vous accompagner. Nos experts en préjudice corporel vous accompagnent pour obtenir la meilleure indemnisation possible. Donc remplis le formulaire dès maintenant. »
Même construction à chaque fois : la situation nommée en une phrase, la promesse d'un accompagnement, l'action à faire (le formulaire), un rappel sous 24 heures. Dix à onze secondes, une personne face caméra, du texte incrusté. Rien d'autre.
La réserve à garder en tête
Les campagnes casier et accident parlaient au nom d'une plateforme et de ses « experts », sans nom d'avocat ni barreau. Les campagnes pénal, elles, portaient le nom, la qualité et le barreau d'un cabinet : 6,69 € et 10,41 € le prospect. Le passage de la plateforme au cabinet nommé renchérit le prospect, sans changer d'ordre de grandeur. Le modèle prend cette marge.
Qui paie sur ces mots, dans la bibliothèque Meta
Sur 5 601 publicités relevées, 1 728 parlent vraiment de justice, de permis ou de casier. Et sur ces 1 728, 352 proposent de traiter le problème du prospect : ce sont elles, le marché, et elles viennent de 68 annonceurs.
Les cabinets d'avocats : 43 annonceurs, 104 publicités, 3 actives, une durée de vie médiane de 5 jours. Presque tous boostent un post Instagram quelques jours. Le plus gros, cabinet_aguillon_avocats, pèse 12 % des publicités d'avocats avec des vidéos de quatre jours.
Les conseils sans la robe : 25 annonceurs, 248 publicités, médiane 11 jours, 32,4 % de tenue à trente jours contre 9,3 % pour les avocats. Ce sont eux qui occupent le pénal grand public sur Meta : Click'N'Justice (« jusqu'à 10 fois moins cher qu'un cabinet d'avocat », co-fondé avec un cabinet), V-LOC, Actualités Infos (« avant de payer des honoraires d'avocat élevés »), Cabinet Altys (contestation d'amendes par abonnement, « 1 € le premier mois »), Centre Gestion Permis, La Méthode Permis (une appli), Monpermisgratuit, SOS Casier, France Procédure (un guide PDF contre une adresse mail), StarOfService (« comparez gratuitement des avocats en droit pénal »), Expert Accident (« un cabinet partenaire vous rappelle »).
Le reste vend autre chose sur les mêmes mots : 82 assureurs pour conducteurs résiliés (672 publicités, le plus gros bloc du corpus hors bruit), 14 loueurs de voitures sans permis, 11 centres de tests psychotechniques. Ils ne sont pas des concurrents, mais ils disent où est la douleur : la suspension de permis est vécue comme une perte de mobilité avant d'être vécue comme une affaire pénale.
Les quatre verticales sur Meta : deux marchés, deux déserts
Une publicité du marché peut relever de plusieurs verticales ; on les compte toutes. Le résultat est net : la route est un marché, le pénal général en est un autre, et le casier, les saisies et l'escroquerie sont presque vides.
| Verticale | Publicités | Annonceurs | Dont avocats | Actives | Médiane | Tenue 30 j |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Route, permis, homicide involontaire | 141 | 32 | 18 | 24 | 6 j | 23,9 % |
| Pénal général (garde à vue, convocation) | 131 | 40 | 32 | 17 | 4 j | 9,4 % |
| Saisies pénales, confiscation | 8 | 5 | 4 | 4 | 3 j | 50,0 % |
| Casier et fichiers | 5 | 5 | 2 | 0 | 12 j | 20,0 % |
| Escroquerie, arnaque | 4 | 3 | 3 | 0 | 6 j | 25,0 % |
La route (141 publicités, 32 annonceurs) est le seul endroit où des avocats nommés diffusent : CAR Avocat (« L'Avocat de votre permis de conduire », 17 publicités, la pédagogie des seuils d'alcoolémie et du nouveau délit d'excès de vitesse de plus de 50 km/h), Me Alves, Me Dehan, Me Josseaume, Stephen Fernandez à Nice, Cabinet Labi et Coubris côté victimes. Et surtout les conseils : Click'N'Justice, Actualités Infos, Centre Gestion Permis, Monpermisgratuit, EasyRad (la contestation radar, 385 jours de diffusion sur le domaine de Me Dufour).
Le casier : 5 publicités en tout sur 96 requêtes, dont SOS Casier (« casier bloquant pour devenir VTC »), France Procédure et une avocate qui rappelle en story que « l'effacement du B2 n'est pas un droit mais une mesure de faveur ». Le thème que nos campagnes ont acheté à 2,52 € puis 8,52 € le prospect n'a aucun annonceur installé.
Les saisies pénales : 8 publicités, 5 annonceurs, dont Maître OKPO (une affaire racontée comme un scénario) et le cabinet pénaliste parisien dont les campagnes servent d'étalon au chapitre 2. L'escroquerie : 4 publicités relevées, mais la bibliothèque a coupé le débit avant la fin de cette verticale ; ce chiffre est un plancher, pas une mesure.
Quand les publicités meurent, et ce qui les fait tenir
Sur tout le corpus hors bruit, une publicité sur 7 encore en vie au 7e jour est coupée ce jour-là. C'est la fin de la phase d'apprentissage de Meta : les annonceurs jugent pendant l'exploration, et coupent. Au jour 9 le risque tombe à 5,8 % et ne remonte plus.
Ce qui fait tenir n'est pas dans les mots, c'est dans le réglage. Sur le marché de la réponse, une publicité qui envoie vers un site à soi tient trente jours dans 39,4 % des cas, contre 9,1 % vers un profil Instagram. Trois plateformes ou plus : 32,1 % ; une seule : 1,7 %.
La grille est monotone : 10,5 % de tenue à zéro réglage, 54,3 % à quatre, médiane de 4 jours à 32 jours. Recomptée en donnant une voix à chaque annonceur, elle reste monotone (5 j de médiane à zéro, 31,2 j à quatre). C'est la seule chose de cette étude qui se transfère telle quelle à n'importe quelle campagne.
L'écriture ne prédit pas la survie
Compté publicité par publicité, tout semble décisif : la douleur nommée, le mot « avocat », l'urgence coûtent dix points de tenue. Compté annonceur par annonceur, tout s'effondre. La première matrice est celle qu'on lit partout ; la seconde est la vraie.
Un annonceur a ses habitudes d'écriture et sa manière de régler ses campagnes ; compter ses publicités une à une revient à compter ses habitudes autant de fois qu'il a de publicités. Sur ce corpus, aucun trait d'écriture ne dépasse trois jours d'écart une fois qu'on donne une voix à chaque annonceur. La leçon pour le cabinet : écrire juste pour obtenir le clic, régler juste pour obtenir la durée, et ne pas chercher dans les mots ce qui n'y est pas.
Deux détails d'écriture restent utiles, non parce qu'ils font durer, mais parce qu'ils sont licites et lisibles : le repère vérifiable (un délai légal, un article, un montant de peine) et le premier pas cadré (« faire le point », « vérifier si votre dossier le permet ») plutôt qu'une promesse de résultat. Les prix affichés par le marché relevé vont de 60 à 135 € (les conseils sans la robe) : c'est la fourchette que le prospect a en tête quand il lit une publicité d'avocat.
Google : ce que les gens cherchent, et qui achète
Le planificateur de mots clés est la seule source qui donne la demande réelle. Sur 48 expressions, 41 970 recherches par mois en France hors mots d'actualité (« escroquerie » seul fait 450 000, « homicide involontaire » 8 100 : des gens qui lisent les journaux, pas des clients). Le Grand Est en fait 3 690, soit 8.8 %.
| Verticale | France / mois | Grand Est / mois | Part | Enchère haut de page (France) |
|---|---|---|---|---|
| Effacement de casier et de fichiers (B2, TAJ) | 12 560 | 690 | 5,5 % | 0,89 € à 1,36 € |
| Accident de la route, homicide et blessures involontaires | 14 460 | 860 | 5,9 % | 1,07 € à 7,69 € |
| Saisies pénales et confiscations | 180 | 30 | 16,7 % | 2,03 € à 2,03 € |
| Escroquerie et abus de confiance (victimes et mis en cause) | 810 | 80 | 9,9 % | 1,93 € à 5,06 € |
| Pénal général et local | 13 960 | 2 030 | 14,5 % | 2,60 € à 12,31 € |
Le casier est la demande la plus grosse et la moins chère : « casier judiciaire b2 » 6 600, « effacement casier judiciaire » 1 600, « effacement taj » 720 par mois, concurrence « faible » partout, enchères sous 1,30 €. Personne n'enchérit sur « effacement casier judiciaire » : la page de résultats est occupée par des cabinets parisiens en naturel (Darmon, PSN, Apelbaum, AMB) et un site de mise en relation, sos-casier.fr.
La route est la demande la plus disputée : « avocat permis de conduire » 2 900, « avocat droit routier » 2 900, « avocat accident de la route » 1 000 par mois, concurrence « élevée », enchères jusqu'à 7,69 €. Dans le Grand Est, 140 et 110 recherches par mois, en hausse.
L'escroquerie côté avocat est petite (« avocat escroquerie » 210 par mois, « élevé », jusqu'à 3,80 €) et les saisies pénales presque nulles (« avocat saisie pénale » 20 par mois). Ce sont des marchés Meta ou des marchés de bouche à oreille, pas des marchés de recherche.
Le local : « avocat nancy » 1 900 recherches par mois, « avocat pénaliste nancy » 260, « avocat droit pénal nancy » 70, enchères de 0,65 € à 2,60 €. Et sur ces requêtes, un seul annonceur.
| Annonceur | Vu sur | Format | Ce que dit l'annonce |
|---|---|---|---|
| avocat-debuisson.com | avocat escroquerie | local Maps | Avocat Expert Escroquerie - Maître Pierre Debuisson | Avocat pénaliste · 28 Cours Albert 1er · Ouvert · Ferme à 19:30 | 4,6(19) | Itinéraire |
| matthieuhy.com | avocat saisie pénale | local Maps | Matthieu Hy | Avocat pénaliste | Spécialiste en Saisie Pénale | Avocat · 10 Rue de l'Isly · Ouvert · Ferme à 20:00 | 5,0(12) | Il défend sociétés et particuliers subissant une saisie pénale ou une confiscation. Il intervient devan |
| cabinetevrard.com | avocat escroquerie nancy, avocat garde à vue nancy, avocat pénaliste nancy | local Maps | CHARLES EVRARD | Cour d'Assises–Défense Pénale | Maître Charles Evrard - Nancy | Avocat pénaliste · 11bis Rue Lyautey · Ouvert · Ferme à 20:00 | 5,0(119) | Disponible 24h/24 - Prenez un premier rendez-vous pour commencer à vous dé |
| clot-avocat.fr | avocat abus de confiance | local Maps | Clot Avocat | CLOT AVOCATS | Avocats Abus de Confiance | Avocat pénaliste · 4 Rue Turgot · Ouvert · Ferme à 21:00 | 5,0(35) | CLOT AVOCATS assiste ses clients dans le cadre d'affaires d'abus de confiance. Droit pénal des affaires. |
| avocat-teboul.fr | avocat conduite sous stupéfiants | texte + extensions | Comparution immédiate | Défense immédiate Paris | Ne restez pas seul face à la Justice. Défense pénale rapide et stratégique. Accusation pénale ? Analyse stratégique dès le 1er appel. Cabinet à Paris. | Le Cabinet · Me Contacter · |
| avofraudes.fr | avocat usurpation d'identité | texte + sitelinks | Usurpation Identité Bancaire - 95% de Taux de Réussite | avofraudes.fr | Arnaque par virement ou usurpation d'identité ? Un avocat... | En savoir plus | Remboursement Moyen 10 000€ · Faux Conseiller Bancaire · Qui sommes-nous · No |
8 pages sur 17 portaient une annonce. Charles Evrard (cabinetevrard.com, avocat pénaliste à Nancy, 5,0 sur 119 avis) est seul sur « avocat pénaliste nancy », « avocat escroquerie nancy » et « avocat garde à vue nancy », en format local Maps, avec « Disponible 24h/24 » et « J'interviens dans tout le Grand-Est ». Sur les verticales nationales : Matthieu Hy (« spécialiste en saisie pénale », analyse gratuite en ligne), Clot Avocats (abus de confiance), Pierre Debuisson à Bordeaux (escroquerie), Me Teboul (comparution immédiate, sur la requête « conduite sous stupéfiants ») et avofraudes.fr (« 95 % de taux de réussite », « remboursement moyen 10 000 € », deux formulations qu'un avocat ne peut pas écrire).
Ces pages ont été lues un seul jour, et Google ne sert pas d'annonce à chaque affichage : le chapitre suivant complète avec le centre de transparence, qui dit qui diffuse vraiment et depuis quand.
Google : qui diffuse vraiment, et depuis combien de temps
Le centre de transparence Google donne ce que les pages de résultats cachent : pour chaque domaine, toutes ses annonces et leurs vraies dates. 109 domaines sondés, tirés des pages de résultats, de la bibliothèque Meta et des cabinets de Nancy : 55 ont diffusé au moins une fois, 54 jamais. La longévité d'une annonce est le meilleur signal de rentabilité qu'on puisse lire de l'extérieur.
| Verticale | Domaines sondés | Ont diffusé | En diffusion | Dont avocats | Le plus durable |
|---|---|---|---|---|---|
| Casier et fichiers | 18 | 14 | 11 | 11 | psnavocat.com (1 777 j) |
| Route, permis | 27 | 11 | 9 | 8 | maitregrebille.fr (1 540 j) |
| Saisies pénales | 7 | 4 | 4 | 4 | matthieuhy.com (364 j) |
| Escroquerie, fraude | 11 | 5 | 5 | 4 | mce-avocat.fr (654 j) |
| Pénal général | 22 | 8 | 7 | 7 | ruben-associes.com (1 748 j) |
| Nancy | 17 | 7 | 5 | 5 | filor-avocats.com (1 795 j) |
| Plateformes et réseaux | 7 | 6 | 4 | 1 | agn-avocats.fr (1 785 j) |
Casier et fichiers : deux cabinets installés depuis le plancher d'archive
| Domaine | Annonces | Médiane | Record | En diffusion | Avocat |
|---|---|---|---|---|---|
| psnavocat.com | 29 | 1 777 j au moins | 1 795 j | 23 | oui |
| avocat-donazar.com | 16 | 1 194 j au moins | 1 795 j | 14 | oui |
| marion-berthe-avocat.fr | 1 | 910 j | 910 j | 1 | oui |
| shalabiavocat.com | 3 | 608 j | 939 j | 1 | oui |
| beaubourg-avocats.fr | 2 | 489 j | 558 j | 1 | oui |
| apelbaum.com | 32 | 455 j | 871 j | 7 | oui |
| cwz-avocat.fr | 27 | 438 j au moins | 1 795 j | 13 | oui |
| jplouton-avocat.fr | 29 | 428 j au moins | 1 795 j | 19 | oui |
PSN Avocat et Apelbaum tiennent la requête depuis des années : PSN diffuse 29 annonces dont 23 en diffusion, présentes dès le plancher d'archive. casier-sans-mention.fr, le site de mise en relation qui apparaît en premier sur « avocat casier judiciaire nancy », a diffusé 40 annonces pendant 322 jours et s'est tu il y a 19 jours. SOS Casier et Efface ton casier ont essayé et arrêté. Sur Google, le casier est un marché d'avocats parisiens installés, pas de plateformes ; mais aucun n'est en région.
La route : le marché le plus ancien et le plus profond
| Domaine | Annonces | Médiane | Record | En diffusion | Avocat |
|---|---|---|---|---|---|
| maitregrebille.fr | 40 (plafond) | 1 540 j au moins | 1 796 j | 40 | oui |
| maitredufour.com | 7 | 1 280 j | 1 281 j | 6 | oui |
| benezra.fr | 22 | 837 j au moins | 1 736 j | 15 | oui |
| franck-cohen-avocat.fr | 40 (plafond) | 734 j au moins | 1 795 j | 40 | oui |
| bouthier-associes.fr | 23 | 705 j | 841 j | 16 | oui |
| avocat-spira.fr | 38 | 534 j au moins | 1 795 j | 32 | oui |
| clicknjustice.com | 2 | 284 j | 285 j | 0 | non |
| v-loc.fr | 40 (plafond) | 227 j | 789 j | 40 | non |
Grebille, Franck Cohen, Spira, de Caumont : 40 annonces chacun (le plafond de lecture), toutes en diffusion, des médianes de deux à quatre ans. C'est la seule verticale où entrer sur Google coûte cher et où l'on ne délogera personne au national. Dans le Grand Est, Bouthier & Associés (Nancy, routier et pénal) diffuse 23 annonces depuis 705 jours de médiane : c'est lui, le concurrent local.
Escroquerie et saisies : des marchés de solistes
| Domaine | Annonces | Médiane | Record | En diffusion | Avocat |
|---|---|---|---|---|---|
| mce-avocat.fr | 3 | 654 j | 1 401 j | 2 | oui |
| nicolas-paganelli-avocat.fr | 6 | 632 j | 635 j | 5 | oui |
| clot-avocat.fr | 32 | 420 j | 1 089 j | 30 | oui |
| avocat-debuisson.com | 40 (plafond) | 342 j | 1 585 j | 40 | oui |
| avofraudes.fr | 4 | 190 j | 388 j | 4 | non |
| matthieuhy.com | 11 | 364 j | 1 514 j | 7 | oui |
| lengereau-avocat.fr | 2 | 163 j | 205 j | 1 | oui |
| harmach-avocat.fr | 8 | 140 j | 434 j | 1 | oui |
| doranges-avocat.fr | 31 | 65 j | 1 149 j | 2 | oui |
Pierre Debuisson (Bordeaux) fait tourner 40 annonces sur l'escroquerie depuis 342 jours de médiane, Clot Avocats 32 sur l'abus de confiance, Matthieu Hy 11 sur la saisie pénale (record 1 514 jours). Ce sont des solistes nationaux, un par sous-matière : la place existe pour un second, surtout hors Paris et Bordeaux.
Nancy : quatre cabinets diffusent, et Filor en fait partie
| Domaine | Annonces | Médiane | Record | En diffusion | Avocat |
|---|---|---|---|---|---|
| filor-avocats.com | 18 | 1 795 j au moins | 1 795 j | 18 | oui |
| avocat-nancy-bach.fr | 39 | 1 023 j | 1 289 j | 10 | oui |
| cabinetevrard.com | 1 | 436 j | 436 j | 1 | oui |
| dupleix-avocat.com | 28 | 344 j | 887 j | 15 | oui |
| stark-avocat.fr | 1 | 97 j | 97 j | 1 | oui |
| mesavocats.com | 6 | 76 j | 85 j | 0 | oui |
| avocats-nancy.com | 5 | 64 j | 98 j | 0 | oui |
Filor Avocats, dont Me Ferry fait partie, diffuse 18 annonces en continu depuis le plancher d'archive. Valérie Bach-Wassermann (39 annonces), Éléonore Dupleix (pénal, 28) et Bouthier sont les trois autres ; Charles Evrard, seul vu sur les pages de résultats, n'a qu'une annonce, depuis 436 jours. Le site sophieferry-avocat.fr, lui, n'a jamais diffusé : l'annonce locale au nom de Me Ferry n'existe pas encore.
Ce que ça change pour le plan
Google en local n'est pas vide, il est occupé par quatre cabinets généralistes et un pénaliste à une annonce. La place à prendre n'est pas « avocat nancy » (Bach, Filor), c'est la situation pénale précise : garde à vue, convocation, casier, saisie, avec une page par situation. Et au national, le casier se joue contre deux cabinets parisiens, jamais contre une plateforme.
Effacement de casier et de fichiers (B2, TAJ)
Le B2 qui ferme une porte concrète (embauche, agrément, naturalisation), et l'existence d'un recours que personne n'explique.
Ce qu'on sait
Sur Meta. Trois campagnes déjà menées sur ce thème. France entière, hommes de 25 à 50 ans : 116 prospects pour 292 €, soit 2,52 € le prospect en douze jours. Île-de-France seule, quatre mois : 609 prospects pour 5 186 €, soit 8,52 €, avec une usure de 6 à 11 €. Marseille et sa région, trois mois : 123 prospects pour 777 €, soit 6,24 €. Le coût dépend de la largeur de la zone ; une région comme le Grand Est se situe entre les deux.
Le marché Meta relevé : 5 publicités, 5 annonceurs dont 2 avocats, 0 actives, médiane 12 jours. Les plus présents : Papiers Express (1), France procedure (1), avocatmb (1), SOS Casier (1), bassole.avocat (1).
Sur Google : 12 560 recherches par mois en France sur les expressions de la verticale, 690 dans le Grand Est.
| Expression | France / mois | Enchère haut de page | Concurrence |
|---|---|---|---|
| casier judiciaire b2 | 6 600 | aucune | Faible |
| effacement casier judiciaire | 1 600 | aucune | Faible |
| casier judiciaire vierge | 1 000 | aucune | Faible |
| bulletin numero 2 casier judiciaire | 1 000 | aucune | Faible |
| fichier taj | 880 | 0,26 € à 0,89 € | Faible |
| effacement taj | 720 | 0,46 € à 1,23 € | Moyen |
Le modèle
Zone : France entière, dossier traité à distance. Budget de départ : 15 € par jour (un seul ensemble, France entière, en rotation de régions), soit 450 € par mois. Trois scénarios, qui ne diffèrent que par deux choses : le coût du prospect et la vitesse de rappel. Le taux prospect vers dossier signé vient des campagnes déjà opérées : 5 % quand on rappelle lentement, 10 % en régime courant, 20 % quand on rappelle dans l'heure. Les honoraires par dossier (900 €) sont une hypothèse de travail à remplacer par la grille du cabinet.
| Scénario | Coût du prospect | Prospect → dossier | Prospects / mois | Dossiers / mois | Coût média par dossier | Honoraires / mois | Couverture |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Prudent | 10,00 € | 5,0 % | 45 | 2,2 | 200 € | 2 025 € | 4,5 × |
| Courant | 7,00 € | 10,0 % | 64 | 6,4 | 70,00 € | 5 786 € | 12,9 × |
| Optimiste | 4,00 € | 20,0 % | 112 | 22,5 | 20,00 € | 20 250 € | 45,0 × |
Les créations proposées
Accident de la route, homicide et blessures involontaires
La convocation après l'accident : on est mis en cause, pas jugé, et la première audition se prépare.
Ce qu'on sait
Sur Meta. Une campagne déjà menée sur l'accident, côté victime qui veut être indemnisée : 545 prospects pour 3 262 €, soit 5,98 € le prospect, public de 45 à 64 ans, 400 des 545 prospects sur Facebook Reels. Le côté mis en cause n'a pas été testé sur l'accident, mais il l'a été sur l'application des peines pour un cabinet nommé, en Île-de-France : 38 prospects à 6,69 € (« dossier devant le JAP »). C'est le repère du modèle.
Le marché Meta relevé : 141 publicités, 32 annonceurs dont 18 avocats, 24 actives, médiane 6 jours. Les plus présents : L'Avocat de votre permis de conduire - CAR Avocat (17), Marc Valette • Expert Juridique (13), Actualités Infos (13), La Méthode Permis (10), Click'N'Justice (10).
Sur Google : 14 460 recherches par mois en France sur les expressions de la verticale, 860 dans le Grand Est.
| Expression | France / mois | Enchère haut de page | Concurrence |
|---|---|---|---|
| alcool au volant | 3 600 | 0,01 € à 1,41 € | Faible |
| avocat droit routier | 2 900 | 1,77 € à 5,35 € | Élevé |
| avocat permis de conduire | 2 900 | 2,14 € à 6,93 € | Élevé |
| suspension de permis | 2 400 | 0,44 € à 1,59 € | Faible |
| avocat accident de la route | 1 000 | 1,84 € à 7,69 € | Élevé |
| conduite sous stupéfiants | 880 | 0,10 € à 1,21 € | Faible |
Le modèle
Zone : Grand Est d'abord, Île-de-France en second. Budget de départ : 20 € par jour (Grand Est, 25 à 65 ans), soit 600 € par mois. Trois scénarios, qui ne diffèrent que par deux choses : le coût du prospect et la vitesse de rappel. Le taux prospect vers dossier signé vient des campagnes déjà opérées : 5 % quand on rappelle lentement, 10 % en régime courant, 20 % quand on rappelle dans l'heure. Les honoraires par dossier (3 500 €) sont une hypothèse de travail à remplacer par la grille du cabinet.
| Scénario | Coût du prospect | Prospect → dossier | Prospects / mois | Dossiers / mois | Coût média par dossier | Honoraires / mois | Couverture |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Prudent | 12,00 € | 5,0 % | 50 | 2,5 | 240 € | 8 750 € | 14,6 × |
| Courant | 8,00 € | 10,0 % | 75 | 7,5 | 80,00 € | 26 250 € | 43,8 × |
| Optimiste | 6,00 € | 20,0 % | 100 | 20 | 30,00 € | 70 000 € | 116,7 × |
Les créations proposées
Saisies pénales et confiscations
Le délai de dix jours de l'appel, que la notification ne met pas en avant.
Ce qu'on sait
Sur Meta. Aucune campagne menée sur la saisie elle-même. Le repère le plus proche est l'ensemble pénal des affaires diffusé pour un cabinet nommé en Île-de-France depuis fin juillet 2026 : « garde à vue entreprise » 23 prospects à 9,71 €, « dirigeant mis en cause » 1 prospect pour 26 € (l'angle dirigeant n'a pas pris). Public de dirigeants, prospect plus cher, ticket plus élevé.
Le marché Meta relevé : 8 publicités, 5 annonceurs dont 4 avocats, 4 actives, médiane 3 jours. Les plus présents : Pascal Mercier (4), avocatmb (1), Maître OKPO (1), Jehanne Collard et Associés (1), Elitis law (1).
Sur Google : 180 recherches par mois en France sur les expressions de la verticale, 30 dans le Grand Est.
| Expression | France / mois | Enchère haut de page | Concurrence |
|---|---|---|---|
| saisie pénale | 140 | aucune | Faible |
| confiscation pénale | 20 | aucune | Faible |
| avocat saisie pénale | 20 | 0,98 € à 2,03 € | Moyen |
Le modèle
Zone : France entière, dirigeants et particuliers. Budget de départ : 15 € par jour (France, 30 à 65 ans), soit 450 € par mois. Trois scénarios, qui ne diffèrent que par deux choses : le coût du prospect et la vitesse de rappel. Le taux prospect vers dossier signé vient des campagnes déjà opérées : 5 % quand on rappelle lentement, 10 % en régime courant, 20 % quand on rappelle dans l'heure. Les honoraires par dossier (4 000 €) sont une hypothèse de travail à remplacer par la grille du cabinet.
| Scénario | Coût du prospect | Prospect → dossier | Prospects / mois | Dossiers / mois | Coût média par dossier | Honoraires / mois | Couverture |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Prudent | 15,00 € | 5,0 % | 30 | 1,5 | 300 € | 6 000 € | 13,3 × |
| Courant | 9,00 € | 10,0 % | 50 | 5 | 90,00 € | 20 000 € | 44,4 × |
| Optimiste | 7,00 € | 20,0 % | 64 | 12,9 | 35,00 € | 51 429 € | 114,3 × |
Les créations proposées
Escroquerie et abus de confiance (victimes et mis en cause)
Le virement fait soi-même n'est pas un consentement : la qualification pénale existe, et le délai pour agir aussi.
Ce qu'on sait
Sur Meta. Deux tests menés sur l'arnaque, coupés au bout de quelques jours : 1 prospect pour 18 €. Trop court pour conclure. Le modèle est calé entre le thème généraliste (6,35 €) et le pénal des affaires pour un cabinet nommé (9,71 €).
Le marché Meta relevé : 4 publicités, 3 annonceurs dont 3 avocats, 0 actives, médiane 6 jours. Les plus présents : Anaïs Gallanti Avocat (2), Maître OKPO (1), Romain Allongue Avocat (1).
Sur Google : 810 recherches par mois en France sur les expressions de la verticale, 80 dans le Grand Est.
| Expression | France / mois | Enchère haut de page | Concurrence |
|---|---|---|---|
| avocat escroquerie | 210 | 1,53 € à 3,80 € | Élevé |
| plainte pour escroquerie | 170 | 0,67 € à 2,06 € | Faible |
| avocat usurpation d identité | 140 | 0,95 € à 2,96 € | Moyen |
| avocat abus de confiance | 90 | 0,98 € à 5,06 € | Moyen |
| avocat fraude bancaire | 70 | 0,95 € à 2,25 € | Moyen |
| victime d escroquerie | 50 | 0,87 € à 1,93 € | Faible |
Le modèle
Zone : France entière. Budget de départ : 20 € par jour (France, 35 à 65 ans), soit 600 € par mois. Trois scénarios, qui ne diffèrent que par deux choses : le coût du prospect et la vitesse de rappel. Le taux prospect vers dossier signé vient des campagnes déjà opérées : 5 % quand on rappelle lentement, 10 % en régime courant, 20 % quand on rappelle dans l'heure. Les honoraires par dossier (2 500 €) sont une hypothèse de travail à remplacer par la grille du cabinet.
| Scénario | Coût du prospect | Prospect → dossier | Prospects / mois | Dossiers / mois | Coût média par dossier | Honoraires / mois | Couverture |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Prudent | 12,00 € | 5,0 % | 50 | 2,5 | 240 € | 6 250 € | 10,4 × |
| Courant | 8,00 € | 10,0 % | 75 | 7,5 | 80,00 € | 18 750 € | 31,2 × |
| Optimiste | 6,00 € | 20,0 % | 100 | 20 | 30,00 € | 50 000 € | 83,3 × |
Les créations proposées
Six visuels, pour fixer le format
Même grammaire que les publicités qui durent : une photographie sans visage, un bandeau d'encre, un titre qui parle au client, un repère vérifiable (l'article, le délai), un premier pas cadré. Le nom, la qualité et le barreau en pied, comme le demande le code de déontologie. Ce sont des maquettes de format, pas des créations finales : la vidéo, qui a fait l'essentiel des prospects sur nos campagnes, se tourne avec Me Ferry, pas avant la validation de l'analyse.
Ce qu'une avocate a le droit d'écrire
La règle en vigueur est l'article 15 du décret n° 2023-552 du 30 juin 2023 portant code de déontologie des avocats : « La publicité et la sollicitation personnalisée sont permises à l'avocat si elles procurent une information sincère sur la nature des prestations de services proposées et si leur mise en œuvre respecte les principes essentiels de la profession. Elles excluent tout élément comparatif ou dénigrant. »
Trois choses vues dans le corpus sont donc interdites à Me Ferry, et trois substituts existent : « 95 % de taux de réussite » (avofraudes) devient le délai légal vrai ; « jusqu'à 10 fois moins cher qu'un cabinet » (Click'N'Justice) devient des honoraires annoncés ou des facilités de paiement ; « récupérez votre argent » devient « savoir ce qui peut encore être récupéré ». Toute publicité porte le nom, la qualité et le barreau.
Le modèle licite existe déjà et il convertit : les textes pénal du chapitre 2 nomment la situation, la règle, le cabinet, puis « Me X, avocat au barreau de Paris ». Rien d'autre, et 6,69 € le prospect.
Une contrainte propre aux formulaires Meta : ne jamais demander une donnée sur un tiers (le nom de l'escroc, le mail du débiteur), sous peine de refus automatique de la publicité. On parle au prospect de sa propre situation.
Ce que je ferais, dans cet ordre
Deux verticales tout de suite, une en local, une en veille. Chaque test dure neuf jours minimum, avec une règle d'arrêt écrite avant de lancer.
- Semaine 1 : l'effacement B2 et TAJ sur Meta, France entière, 15 € par jour, formulaire instantané avec les trois questions déjà éprouvées, deux vidéos et deux visuels, quatre plateformes. Règle d'arrêt : coût par prospect au-delà de 10,00 € après neuf jours, et rotation de région dès que le coût monte d'un tiers. Le rappel dans l'heure décide de tout ce qui suit.
- Semaine 1 : l'escroquerie sur Meta, France, 20 € par jour, l'angle du virement fait soi-même, formulaire à deux questions (la nature de la fraude, le montant). Règle d'arrêt : 12,00 € le prospect.
- Semaine 2 : Google en local sur « avocat pénaliste nancy », « avocat garde à vue nancy », « avocat droit routier » et « avocat permis de conduire » en zone Grand Est, annonces locales Maps avec le profil du cabinet, l'avis, le téléphone, et une page par situation (garde à vue, convocation, accident). Budget 20 € par jour. Bach, Filor, Dupleix et Bouthier tiennent « avocat nancy » ; la situation pénale précise est libre.
- Mois 2 : la route côté mis en cause sur Meta, Grand Est, si le rappel des deux premières campagnes tient. Formulaire : ce qui s'est passé, la date de la convocation, le département.
- Les saisies pénales en veille : une page dédiée sur le site (le délai de dix jours, l'article 706-154), une annonce Google sur « avocat saisie pénale » à quelques euros par jour, pas de Meta avant que le reste ne finance.
Coût total du dispositif de départ : 1 650 € de média par mois. En régime courant, le modèle donne 13,9 dossiers par mois sur les deux verticales Meta pour 24 536 € d'honoraires, aux hypothèses d'honoraires près.
Ce que cette étude ne sait pas
L'escroquerie sur Meta. La bibliothèque publicitaire a coupé le débit après une centaine de requêtes rapides : les 34 requêtes à zéro résultat, dont toute la série escroquerie, arnaque, abus de confiance, usurpation, ne sont pas des absences mesurées. Elles seront reprises.
Les annonceurs Google. Le centre de transparence lit 40 annonces au plus par domaine et ne remonte pas avant le 25 octobre 2021 : « 1 795 jours » veut dire « au moins ». Les 109 domaines sondés sont ceux qu'on a su nommer ; un cabinet qui diffuse sans jamais apparaître ni en naturel ni sur Meta a pu échapper au relevé.
Les honoraires. Les honoraires par dossier du modèle sont des hypothèses ; changer une valeur dans le calculateur change tout le reste. Le taux prospect vers dossier (5, 10, 20 %) vient de campagnes juridiques déjà opérées, pas de Me Ferry.
La transposition. Nos campagnes parlaient au nom d'« experts » et diffusaient partout en France ; une avocate nommée, avec son barreau, sur une zone, paiera le prospect plus cher. Le scénario prudent prend une marge de 1,5 à 2 fois ; il ne prend pas dix fois.
Sources
- Trois comptes publicitaires Meta opérés par nos soins (deux plateformes juridiques grand public, un cabinet pénaliste nommé), lus par l'API Marketing sur la période maximale, relevé du 25 septembre 2026 : seules les campagnes portant sur les thèmes de Me Ferry sont retenues (effacement de casier : trois campagnes, 848 prospects ; accident : 545 prospects ; pénal côté mis en cause : 62 prospects ; arnaque : un test), avec les ventilations par âge, sexe, emplacement et jour. Transcriptions des vidéos par Whisper (large-v3-turbo).
- Bibliothèque publicitaire Meta, France, statut « toutes les publicités », 96 expressions exactes, 5 601 publicités, 1 418 annonceurs. Tri par famille dans
scripts/familles.py, mesures dansscripts/analyse.py. - Planificateur de mots clés Google Ads, compte Victoris Avocat, plan 1439358465, période septembre 2025 à août 2026, zones France et Grand Est.
- 17 pages de résultats Google (hl=fr, gl=fr) lues le 25 septembre 2026.
- Centre de transparence publicitaire Google, région France : 109 domaines interrogés (SearchCreatives, 40 annonces au plus par domaine), 546 noms d'annonceurs français relevés sur 24 termes.
- Site du cabinet sophieferry-avocat.fr (bureaux de Villers-lès-Nancy, Paris 15e, Lunéville, Vittel).
- Décret n° 2023-552 du 30 juin 2023, code de déontologie des avocats, article 15.
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